|
|
|
|
|
|
|
|
刷新深圳的印象分
[2011-05-30] 來源：中國紡織報 服飾資源網 社區討論 會員收藏
短短幾天走訪了深圳的十幾個企業，深有感觸的是這個曾經的小小漁村，從當初繁榮的加工業基地逐漸演變成一個完整的產業鏈品牌集群地。走進第11個年頭的中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會，不斷涌現出一些高品質的女裝品牌。深圳，無疑已成為中國女裝族群中一顆閃亮的珍珠。
據說，老師最喜歡卷面整潔、回答完整的答題試卷，並因此多給上一些印象分。已走過10年的中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會，在整個服裝產業中一直以印象分取勝。2011的深圳服交會，更因為新品牌女裝與男裝的加盟而刷新了她的印象分。
毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，易於通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態，對世界潮流的把握處於 地位，具有較強的產品創新能力。以上幾點幾乎是所有深圳品牌落戶的原因，產業鏈的配套完整不但促進了十幾年的老品牌升級，更為新落戶的品牌穩固了信心。
截至2010年，深圳服裝業實現產值1500億元人民幣，出口89億美元，擁有服裝企業3000多家，從業人員35萬多人，自有品牌800多個，其中國內 品牌200個以上，遍佈國內100多個大中城市的主要商業渠道，並在大城市一線商場佔有率高達60％以上。
深圳服裝業已逐步形成配套完善的產業體系和聚集優勢，涌現出“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“愛·特愛”、“歐尼邇”、“卡爾·丹頓”、“梵思諾”、“歌力思”、“影儿”、“杰西”、“天意”、“閣蘭秀”、“淑女屋” 、“安莉芳”等一大批全國 品牌，穩固確立了深圳時裝業在國內一線品牌中的獨特地位。
奢華再升級
如果讚嘆杭州女裝是顆閃亮的鑽石，深圳女裝便是一顆彩鑽，在不同角度綻放着不同顏色的光華。
深圳和許多品牌集群地不同，多數品牌集群地由於地域等原因，其品牌多數風格類似。而深圳則充分體現了“移民”這兩個字的城市內涵，品牌多數擁有各自迥異的風格。
對馬天奴的印象原本停留在熟女裝印象中，參加了他們的訂貨會之後，不但被其年輕化的新品牌LA DANUM（阿丹娜）大膽啟用PRADA和LOUIS VOITTON的御用超模Kinga Rajzak拍攝大片而感到震撼，更為其單品18萬元的價格領會了該品牌奢華升級的決心。
奢華升級的不僅僅是馬天奴，還有沉寂了一段時間后又重新定位的女裝品牌EITIE愛·特愛。這個與法國 設計師Marcel Marongiu第九年合作的品牌，不但一改以往中端女裝的樣貌，再次以時尚優雅的定位贏得了市場對其升級的認知度，品牌成功進入俄羅斯與新加坡等國際市場，以關鍵詞“堅強”描繪了都市新女性的內心速寫。
在對影儿集團的採訪中，國際化的子品牌攻略非常明顯，這個與歐洲設計師合作多年的品牌集團，5個子品牌各有風采。影儿集團的周璀瓊董事長說：“我們的品牌希望成為中國的CHANEL和DIOR，這並不是標榜自己如何。現在很多家長送孩子出國留學，未來的十年里，我們也會把自己的品牌送到國外去留學（拓展國際市場），繼而來為我們國內的消費者服務。”
蛻變再創新
深圳品牌追求創新的精神，也體現在2011中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會的參展企業中。展會的關鍵詞——蛻變，把這些正在蛻變的品牌從幕後推到了台前。
2009年，佳紛樹立了“時尚商務女裝 品牌”的品牌愿景，並明確了“佳紛——為職場魅力加分”的品牌使命。2011參加服交會的新品，以現代都市白領、時尚商務型女性為主要消費群體，以黑白灰的主色調與彩色系撞色進行搭配，並在商務女裝的飾品等搭配上巧費心思，滿足時尚商務裝的需求而不再侷限于傳統制服層面。另外，佳紛首推獨具特色的12套商務女裝混搭理念，以此打造商務女性一週的出差生活，讓這個品牌跳躍出傳統商務旅行的概念。
易菲，是一個“崇尚舒適、熱愛自然”的特色女裝品牌，植根于中國文化的自然稟賦，又有着濃郁的現代自然人文氣息。在材質上，多選擇棉、麻、絲為主的天然環保面料；在設計上，則將代表女性氣質的花卉和自然元素融入設計風格之中；在風格上，以簡約、自由、隨性，但不乏精緻優雅的時尚，散髮出自然清新的都市田園氣息。易菲認為，自然，不僅僅是一種狀態和現象，更是一種對待生活和人生的態度。只有與自然和諧相處，才能實現內心真正的釋然和快樂。
2003年，香港嘉怡集團推出充滿設計藝朮和人文理想的KAVON卡汶時裝品牌，這個品牌的靈魂人物是獲得中國十佳設計師的女董事長何淑君。這個工商管理學畢業的香港設計師，兼具理性的管理思維和感性的靈性思維，其個人特色也深深融入了她的產品之中。
何淑君說：“卡汶的服裝包容性很強，立體裁剪的廓形能夠很好地保証產品水墨畫、顏色鮮明和建築風格的特色，並且產品沒有很清晰的年齡層定位，我們只是想讓各個年齡層的女性更加年輕。國內未來的零售業發展空間很大，將來的品牌競爭將是頭腦和創意的競爭，創新是每一個品牌都在探索的話題，我們能做的就是不斷超越自我。”
記者后記
總覺得深圳品牌像一個魔方，每一面都有各自的顏色，而又凝聚力非常強。在這些品牌的發展中，有一個身影是不能被遺忘的——
採訪中了解到，很多企業都認可的深圳服裝行業協會的沈永芳祕書長，為各個品牌帶來了管家般的服務，她總是謙虛地笑笑，說那是品牌自己的努力。
她熱愛這個行業，並且為這些品牌奉獻着自己的精力。10年來，服交會上滴下了她多少汗水，估計她自己都忘記了。她總是在不停地強調：我們中國品牌這麼好，我們要愛自己的品牌，要消費自己的品牌，這就是民族精神和愛國。
這個以親情服務著稱的深圳服裝協會祕書長，不但讓品牌紮根在深圳，也讓各個品牌 的心留在了深圳。
這是一個產業集群的小故事，描繪的都是深圳服裝品牌的這個大家庭。
|
|
|
|
|
| | |
|
|
